about
Creatività Diretta. Questo è il mio mantra.
La comunicazione non è sola estetica: è un’arte che vive dentro una struttura strategica orientata a un obiettivo.
Nell’era digitale un buon annuncio non basta più.
La creatività diventa engage, integrazione di azioni e costruzione di fiducia reale tra persone, prodotto e brand.
La comunicazione giusta è quella che funziona.
lusso moda design beauty
Una solida esperienza nel mondo del lusso, della moda, del design e del beauty, costruita in oltre trent’anni di attività, si integra oggi con competenze avanzate in ambito digital, social ed e-commerce.
Un approccio che unisce cultura del brand e visione contemporanea, capace di rafforzare l’immagine e generare risultati concreti attraverso strategie di marketing mirate, misurabili e orientate alla crescita.
strategia integrata
Aiuto le aziende a crescere, entrare in nuovi mercati, riposizionarsi o accelerare le performance digitali attraverso strategie integrate, concrete e orientate ai risultati.
ANALISI
Ogni progetto parte dalla conoscenza: analisi di mercato, competitor, dati e obiettivi di business. Unisco competenze di marketing e visione manageriale per trasformare le informazioni in decisioni strategiche reali, non in semplici report.
Obiettivi
Disegno strategie end-to-end, dalla visibilità alla conversione, coordinando media organici e paid, comunicazione di brand e founder, social e canali proprietari, garantendo coerenza tra posizionamento, messaggio e performance.
controllo
Definisco la strategia e ne seguo l’esecuzione. Lavoro con un team di specialisti in advertising, SEO, CRO, analytics e marketing automation per ottimizzare ogni fase del funnel in funzione dei KPI.
contenuti
La strategia prende forma nei contenuti. Traduco gli obiettivi in storytelling e format nativi per ogni piattaforma: LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, fino a contenuti editoriali e newsletter, sempre allineati al linguaggio e alle aspettative del pubblico
creatività
La creatività, per me, non è un esercizio estetico ma uno strumento strategico. Serve a generare attenzione, coinvolgimento e soprattutto risultati concreti.
Parto sempre da un’idea forte, capace di distinguere il brand e renderlo rilevante, ma la sviluppo all’interno di un disegno preciso, dove ogni scelta creativa ha un obiettivo misurabile.
Conoscere mercati diversi amplia la prospettiva creativa
Collaborare con brand internazionali, lavorando su strategie di comunicazione e visioni globali in settori diversi, dal lusso all’automotive, dal design al turismo. Un percorso che mi ha permesso di integrare pensiero creativo e approccio strategico, mantenendo sempre un forte orientamento ai risultati.
Mi occupo di integrated communication strategy, eventi e comunicazione digitale, con un metodo che unisce ricerca continua, cultura e scrittura a una solida capacità gestionale.
Dall’ottimizzazione di costi e profitti alla guida e al coordinamento di strutture complesse, il mio focus è costruire progetti coerenti, sostenibili e capaci di crescere nel tempo.
Creatività Diretta
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Creatività Diretta *
La creatività ha valore solo se è strategicamente diretta.
Oggi la comunicazione efficace nasce dalla capacità di distillare complessità, unendo contenuto, visione e strategia in un messaggio capace di orientare il mercato e generare attenzione reale verso brand e prodotti. La mia formazione nasce presto, tra studi umanistici e comunicazione, con una tesi sperimentale in Semiotica dell’arte e un percorso all’Università Cattolica a contatto con maestri della pubblicità come Gavino Sanna, Maurizio D’Adda, Giampiero Vigorelli, Matteo Lamacchia e Franco Bellino, con cui ho approfondito la semiologia applicata al messaggio pubblicitario. Questa base teorica solida si è intrecciata fin da subito con l’esperienza sul campo, portandomi a sviluppare un approccio non standardizzato: nessuna ricetta preconfezionata, ma strategie creative costruite su misura, perché ogni brand e ogni contesto sono unici.
La prima vera palestra professionale è stata McCann Erickson Milano, al fianco di direttori creativi come Franco Moretti e Milka Pogliani, lavorando su campagne iconiche per brand internazionali come Martini, Buitoni, L’Oréal. Un’esperienza fondativa, che ha consolidato metodo, visione strategica e cultura del lavoro di squadra.
Nel 1997 ho scelto di lasciare McCann per seguire un progetto visionario: la nascita di MPR Comunicazione Integrata, contribuendo a costruire in oltre vent’anni un modello solido di comunicazione integrata capace di competere e vincere gare nazionali partendo da una realtà fuori Milano.
Con MPR abbiamo lavorato e vinto la fiducia di brand come Peugeot, Philips, Canon, Nivea, L’Oréal, Sephora, Miele, Pininfarina, Ferretti Group, anticipando linguaggi e approcci soprattutto nei settori luxury, nautica e lifestyle, trasformando il racconto di prodotto in esperienza e immaginario.
Il percorso è stato riconosciuto da numerosi premi nazionali e internazionali, tra cui Harvey Verbatim Award New York, Gran Prix della Pubblicità, Interactive Key Award, Italian Web Award, Best Event Award e oltre 20 riconoscimenti Mediastars, molti dei quali per la Direzione Creativa.
AWARDS
Mediastars XXIII Sezione Internet Sito Pininfarinasegno I Classificato sito internet
Mediastars XXIII Sezione Internet Sito Pininfarinasegno II Classificato promozione prodotto
Mediastars XXIII Sezione Internet Sito Pininfarinasegno Special Star per la Direzione Creativa:Lorenzo Cecchinelli
Mediastars XXII Corporate Identity Saeco Xelsis Unveiling Event Classificato Categoria Event System Identity
Mediastars XXII Corporate Identity Saeco Xelsis Unveiling Event Copy Strategy: Lorenzo Cecchinelli
Mediastars XXII Corporate Identity Saeco Xelsis Unveiling Event Sezione Corporate Identity Nomination in Short List
Mediastars XXI adv e online Napkin Cambiano Lorenzo Cecchinelli
Mediastars XVI Corporate Identity Miele l’innovazione nasce dai dettagli 1° classificato Direzione creativa: Lorenzo Cecchinelli
Mediastars XVI Corporate Identity Degree Show Marangoni Direzione creativa: Lorenzo Cecchinelli
Mediastars XV Packaging The Bridge Miele Espositore Tridimensionale per Aspirapolveri Direzione creativa: Lorenzo Cecchinelli
Mediastars XIII Tecnica Audiovisiva Istituzionale Trevi Copy: Lorenzo Cecchinelli
Pubblicità e successo 14° Premio di categoria Ferretti Yachts “specchio” Lorenzo Cecchinelli
Pubblicità e successo 15° Below the line Custom Line “catalogo custom line” Lorenzo Cecchinelli
Harvey Verbatim Feedback Award 2001 Ferretti Yachts Lorenzo Cecchinelli
Excelsa 2011 Comunicazione e Marketing Mpr
Premio Web Italia 7° Sito dell’anno, Web Marketing e Siti istituzionali Mpr Agorà XXI Regionale Radio Lorenzo Cecchinelli
Agorà XVIII Regionale Spot tv Lorenzo Cecchinelli
Agorà Fiera del Levante Premio speciale per la comunicazione pubblicitaria
Interactive Key Award 2005 Tecnologia e innovazione www.mpronline.it
Pubblicità Italia - Grand Prix 2007 più a meno: il low budget I consumatori hanno cambiato gusto
Media Eye 2008 adv cinema Prendi fiato Lorenzo Cecchinelli, Robert Harrison
Best Event Awards 2008 Street Event Lancio Peugeot Lorenzo Cecchinelli, Marcello Moro
Press e Outdoor Key Award 2009 Finanza e assicurazioni, commercio e gdo Banca di Romagna “Prendi fiato”Lorenzo Cecchinelli, Robert Harrison
